越來(lái)越多的俠客們開(kāi)始了解小程序了，自上期小程序能給我們帶來(lái)什么？該如何推廣小程序？發(fā)布之后，有不少的俠客加了在下的微信號(hào)探討了小程序的打法及未來(lái)走向。?

上期主要是從連接線上線下、與自媒體結(jié)合、升級(jí)傳統(tǒng)電商和與APP互補(bǔ)四個(gè)視角探討了小程序能夠給我們帶來(lái)什么，這篇文章將接著上期探討我們?cè)撊绾瓮茝V微信小程序。??

如何推廣小程序？??

要想推廣好小程序首先我們要知道用戶在什么樣的情況下才會(huì)想起要使用小程序，例如，我想要用美團(tuán)點(diǎn)個(gè)外賣(mài)，但是我手機(jī)里沒(méi)有安裝美團(tuán)外賣(mài)APP，于是我在微信了搜到了美團(tuán)外賣(mài)小程序，愉快地點(diǎn)了外賣(mài)。?

 

因?yàn)樾〕绦蚴枪ぞ叨皇瞧脚_(tái)，需求頻次相對(duì)較低，所以如果我們要推廣好自己的小程序，最重要的是讓用戶想要使用工具的時(shí)候就能夠用的到，并且用的爽，下次再想用這類(lèi)工具的時(shí)候第一個(gè)想到的就是上次用的最爽的那個(gè)工具。提煉為八個(gè)字：觸手可及、用完即走。用的爽下次再來(lái)，用的不爽再見(jiàn)再也不見(jiàn)。這就是場(chǎng)景思維，不再是流量思維。?

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用場(chǎng)景思維來(lái)引導(dǎo)我們推廣小程序我們可以發(fā)現(xiàn)兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：?

不停地優(yōu)化小程序，不停的提升用戶體驗(yàn)?

讓所有用戶想要用你的小程序的地方都有你的“小程序碼”?

第一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)著重落在小程序的運(yùn)營(yíng)上，第二個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)著重落在小程序的推廣上面，因?yàn)槠邢?，此文先?lái)探討“如何讓所有用戶可能想到要用你的小程序的地方都能有你的‘小程序碼’？”?

 

話說(shuō)你的用戶在哪里，你的渠道就應(yīng)該布到那里去。小程序的推廣主要有三條渠道：??

1、微信內(nèi)部流量入口??

2、除微信之外的線上流量匯集地??

3、線下所有相關(guān)場(chǎng)景??

—微信內(nèi)部流量入口—??

1.搜索??

通過(guò)微信頂部導(dǎo)航欄的搜索和“發(fā)現(xiàn)-小程序”里面的搜索小程序能夠通過(guò)關(guān)鍵詞檢索到你的小程序。?

針對(duì)小程序的搜索功能有兩個(gè)辦法可以讓我們的小程序更容易被檢索到。?

第一個(gè)是搶在本行業(yè)大多數(shù)同行之前注冊(cè)小程序，為什么這樣呢？因?yàn)檫@個(gè)時(shí)候競(jìng)品暫時(shí)還不多，用戶搜索相關(guān)小程序的時(shí)候比較容就能夠檢索到你的小程序，道理不難：在關(guān)鍵詞友好程度一致的情況下，100個(gè)小程序中檢索到你的概率是百分之一，1000個(gè)小程序中檢索到你的概率是千分之一。而被用戶檢索到使用次數(shù)越多你的小程序的關(guān)鍵詞就會(huì)越友好就能更大概率的被檢索到。?

第二個(gè)是SEO，通過(guò)對(duì)關(guān)鍵詞的優(yōu)化加大被用戶檢索到的可能性。這個(gè)和做網(wǎng)站推廣的道理是一樣的。?

2.借助公眾號(hào)流量?

可以把小程序和匹配度高流量大的公眾號(hào)進(jìn)行綁定，更可以將小程序碼和小程序頁(yè)插入在微信文圖中進(jìn)行傳播，并且還可以分享到朋友圈等其它流量匯集地，有內(nèi)容的分享會(huì)比純粹在朋友圈打廣告的效果好一些。公眾號(hào)可以通過(guò)小程序變現(xiàn)，小程序可以通過(guò)公眾號(hào)進(jìn)行有溫度的傳播。雙贏。?

3.轉(zhuǎn)發(fā)到好友、群聊等?

可以把你的小程序轉(zhuǎn)發(fā)給有需要的用戶，而且可以轉(zhuǎn)發(fā)對(duì)用戶最有吸引力的小程序頁(yè)面，加大用戶進(jìn)入你小程序可能。當(dāng)然不推薦強(qiáng)硬轉(zhuǎn)發(fā)，有了一定的信任基礎(chǔ)再轉(zhuǎn)發(fā)給對(duì)方概率能大大提高。?

并且可以在小程序內(nèi)部設(shè)置優(yōu)惠券、積分、會(huì)員體系，激勵(lì)用戶去繼續(xù)發(fā)。?

4.附近的小程序?

這是有門(mén)店的商家做小程序的一大優(yōu)勢(shì)，精準(zhǔn)匹配你的關(guān)鍵詞和業(yè)務(wù)，將能夠?yàn)槟愕牡陰?lái)大量的免費(fèi)流量。比如我走在街上口渴了，想要買(mǎi)瓶水喝，但是卻不知道哪里有賣(mài)水的小賣(mài)部，于是我打開(kāi)微信附近的小程序，搜了一下“水”，就在我附近200多米有個(gè)賣(mài)水的小賣(mài)部，我就成功解渴了。?

5.安卓手機(jī)可添加到桌面?

可有意識(shí)的引導(dǎo)安卓用戶把你的小程序添加到桌面，如果有某個(gè)小程序能夠長(zhǎng)久的留在用戶的桌面上將是很厲害的。?

在微信上進(jìn)行傳播除了上面提到的5點(diǎn)之外，“線上單頁(yè)”H5也是一種行之有效的推廣手段。?

—線上流量匯集地—??

所有有你的目標(biāo)用戶經(jīng)過(guò)的地方都應(yīng)該要有你的小程序碼和ID地址。這個(gè)推廣思路和公眾號(hào)的內(nèi)容推廣思路是一樣的。下面提供幾條常見(jiàn)的思路?

1.QQ好友、群組、空間、部落等等?

2.微博、博客等??

3.各類(lèi)論壇??

4.分類(lèi)信息網(wǎng)引流，如58、趕集、人人等?

5.百科、問(wèn)答、文庫(kù)等?

6.專(zhuān)欄媒體，如今日頭條等大眾性質(zhì)媒體和梅花網(wǎng)等專(zhuān)業(yè)性質(zhì)媒體等?

7.知乎??

8.喜馬拉雅?

9.豆瓣?

10.直播，如映客、斗魚(yú)等??

11.圖片、視頻等??

12.有必要的話支付寶、淘寶的流量也可以考慮。?

上面所提到的線上推廣路徑并不是都要涉及，主要是先要知道你的用戶主要出現(xiàn)在哪里，有側(cè)重點(diǎn)的進(jìn)行推廣。??

—線下所有相關(guān)場(chǎng)景—?

線下的場(chǎng)景就相當(dāng)?shù)膹V泛了，必須就要根據(jù)小程序的使用場(chǎng)景進(jìn)行針對(duì)性推廣，以小程序碼作為橋梁構(gòu)成小程序的使用場(chǎng)景。比較有實(shí)力的企業(yè)可以考慮在戶外平面廣告和線下活動(dòng)中對(duì)小程序進(jìn)行推廣，實(shí)力不夠的小微企業(yè)也可以通過(guò)在店內(nèi)恰當(dāng)位置帖小程序碼進(jìn)行線下的一個(gè)推廣，比如，餐飲店里可以在餐桌角上貼上點(diǎn)餐小程序碼。?

 

線下必將是小程序的巨大流量入口，具體需要怎樣通過(guò)小程序把線下的流量更有效率的轉(zhuǎn)化起來(lái)，是我們要思考的問(wèn)題。??

如何推廣微信小程序就先聊到這里，也僅僅只是探討。拋磚引玉，共同成長(zhǎng)，希望能夠讓客棧的俠客們更深入的了解微信小程序，更好的根據(jù)自己的情況利用小程序這個(gè)新工具。

 

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