隨著知識(shí)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，眾多小而優(yōu)的內(nèi)容變現(xiàn)平臺(tái)，相繼出現(xiàn)并取得成功，用戶為知識(shí)付費(fèi)的強(qiáng)大意愿毋庸置疑。在這場知識(shí)熱潮中，我們不難發(fā)現(xiàn)，“裂變式營銷”成了內(nèi)容變現(xiàn)平臺(tái)的營銷利器。平臺(tái)通過分享+社交裂變，打造爆款知識(shí)產(chǎn)品，并不斷吸引新的注冊用戶。

熊貓小課，靠裂變獲取近百萬粉絲

熊貓小課是一款基于基于服務(wù)號(hào)的知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品，數(shù)據(jù)顯示，上線僅一個(gè)月，課程好評率達(dá)到88%。平臺(tái)公測至今僅一年不到，粉絲數(shù)幾近百萬，發(fā)展前景與潛力被市場看好。

在運(yùn)營方面，熊貓小課很好地運(yùn)用了社交生態(tài)，用戶報(bào)名參加裂變課程，上完第一天的課程以后，公眾號(hào)會(huì)提示你贈(zèng)予好友這門小課，邀請五名新用戶就可以獲得與課程相關(guān)的實(shí)體禮物。相當(dāng)于以1個(gè)用戶帶 5 個(gè)用戶的方式快速實(shí)現(xiàn)增長。

知識(shí)服務(wù)商用裂變式營銷開拓潛在市場

大量的平臺(tái)和知識(shí)內(nèi)容的涌入，讓內(nèi)容變現(xiàn)賽道逐漸變得擁擠。而另一方面，內(nèi)容的同質(zhì)化加大了市場競爭性。在線上流量越來越貴的情況下，利用社交關(guān)系鏈進(jìn)行裂變式傳播，成為一種低成本獲取大量用戶的新思路。

裂變式營銷主要通過用戶口口相傳來達(dá)到傳播目的。相對于通過搜索引擎、互聯(lián)網(wǎng)等工具在海量信息中搜索資源，基于熟人社交關(guān)系的營銷模式，增強(qiáng)了知識(shí)產(chǎn)品的信服力，用戶在消費(fèi)過程中也更加放心。

微信作為當(dāng)下最流行的社交平臺(tái)，8億用戶的流量基礎(chǔ)為內(nèi)容變現(xiàn)平臺(tái)提供了一個(gè)優(yōu)質(zhì)的發(fā)展環(huán)境。知識(shí)服務(wù)商完全可以利用微信進(jìn)行營銷推廣，抓住微信內(nèi)的社交關(guān)系，打造一個(gè)高質(zhì)量的爆款知識(shí)產(chǎn)品。

作為商品的知識(shí)內(nèi)容有一個(gè)特殊的屬性——知識(shí)性，當(dāng)圈子里的同行掌握了某個(gè)新的知識(shí)或技能，很容易引起“同伴壓力”，導(dǎo)致人們陷入知識(shí)焦慮，知識(shí)服務(wù)商以此俘獲更多的潛在客戶。

學(xué)拾營銷推廣功能

幫助商戶引入更多客戶流量

學(xué)拾營銷推廣，主要針對解決平臺(tái)用戶流量不足難拓新，課程難以傳播推廣等痛點(diǎn)。多元化的功能模塊，幫助知識(shí)服務(wù)商高效率打造爆款商品，吸引更多目標(biāo)客群。

管理員在后臺(tái)設(shè)置并生產(chǎn)邀請卡，用戶將邀請卡分享給好友，好友掃碼并購買課程后，分享者即可獲得收益。

將激活碼批量發(fā)送給用戶，用戶通過鏈接領(lǐng)取邀請碼后，即可免費(fèi)獲得付費(fèi)課程。

在后臺(tái)設(shè)置并生成不同折扣的優(yōu)惠券，將優(yōu)惠券分享給用戶后，用戶領(lǐng)取優(yōu)惠券即可抵扣商品費(fèi)用。

推廣員計(jì)劃，是學(xué)拾推出的的一款為知識(shí)付費(fèi)店鋪拓寬推廣渠道的營銷工具，店主可以通過招募朋友、客戶、員工、合作伙伴等加入推廣員計(jì)劃，在其成功推廣課程后給予一定比例的傭金獎(jiǎng)勵(lì)。以此給店鋪帶來更多的傳播和銷量的提升。

對于推廣員而言：可以通過直接推廣課程來賺取傭金，也可以通過發(fā)展自己的下線，在下線成功推廣后獲得獎(jiǎng)勵(lì)。

l 裂變式營銷，吸引海量客流

許多店鋪受制于品牌知名度、推廣方式單一等因素，難以打開新的市場，導(dǎo)致沒有新的客流量加入，只能“啃老本”。

推廣員計(jì)劃中，推廣員除了可以通過推廣課程來賺取傭金以外，還可以通過發(fā)展二級推廣員賺取邀請獎(jiǎng)勵(lì)。二級推廣員每筆成功推廣都將為一級推廣員帶來獎(jiǎng)勵(lì)，分銷模式將為店鋪帶來更多的客戶和推廣渠道。

l 每個(gè)人都可以是一條渠道

就以往的情況來看，多數(shù)店鋪的推廣手段較為單一：線下活動(dòng)推廣，線上優(yōu)惠活動(dòng)以及粉絲自發(fā)傳播等等，效果一般，卻沒有更好的方法。

推廣員計(jì)劃不受限于某一行業(yè)或是某一個(gè)群體，朋友、客戶、粉絲、員工，在經(jīng)過店主審核之后，便可成為一名推廣員，無差別的篩選，帶來的將是更多的推廣渠道和客戶市場。

l 自定比例傭金，降低成本

市場上，營銷推廣團(tuán)隊(duì)收費(fèi)一般根據(jù)活動(dòng)大小和推廣效果來收費(fèi)，價(jià)格高昂不說，推廣效果還無法保證一定有效。推廣員在推廣的過程中，只有將課程成功推廣出去才能獲得傭金，店主可以在后臺(tái)自定義推廣員的傭金比例,更好地控制成本支出。

結(jié)合了裂變式營銷的內(nèi)容變現(xiàn)，最大限度的利用了社交網(wǎng)絡(luò)的流量紅利，基于微信龐大的用戶基礎(chǔ)，學(xué)拾助*力知識(shí)服務(wù)商將知識(shí)店鋪與社交關(guān)系互相連接，為內(nèi)容變現(xiàn)開辟出更廣闊的市場。

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