如果說2016是直播大年，那么對于整個2017年來說，如之前網(wǎng)約車般，直播平臺或許已經(jīng)進入“排位淘汰賽制”。

 

 

縱觀整個直播行業(yè)，大致可分為兩大類，即以游戲直播起家的綜合性直播平臺，如斗魚，熊貓直播，還有一類則如映客、花椒為代表的移動端直播平臺。

 

從2016年底開始，國家政府開始著手對直播平臺進行管控，到了2017年整個大環(huán)境則更是嚴格，在這樣的趨勢下，直播平臺將何去何從?

 

另辟蹊徑是否真的有效

 

混亂的局面帶來了更多維的競爭，各垂直領域直播應運而生，而純直播平臺也在尋找行業(yè)命脈。面對各出奇招的平臺，用戶到底會為誰買單?

 

后起之秀陌陌于近期發(fā)布了最新財報，報告指出去年四個季度，其直播營收在占整體營收占比分別為30.65%、58.48%、69.17%、79.15%，已成為陌陌事實上絕對收入來源。眾多周知，它并非直播起家，但其成功利用了大量的用戶基數(shù)，采取UGC模式的素人直播，在強社交性的基礎上擴大產(chǎn)品使用范圍，將部分用戶“成功轉移”，致使進一步提高流量。然而，用戶粘性有多高，以及在內(nèi)容管控方面，未來可能還會是陌陌需要重點攻克的問題。

 

 

 

而映客這類純粹移動端直播平臺，由于準入門檻低，在直播APP爆發(fā)階段受到了較大的沖擊。最近，他們另辟蹊徑，面向開發(fā)者發(fā)布了SDK。但反觀之，任何公司利用映客提供的SDK功能，再換個“外殼”，就能成為與映客相同的直播平臺，整個過程不過幾天而已。筆者認為，映客這步棋是希望通過改變營收的方式，轉向B端商戶，而將自己抬高至產(chǎn)業(yè)鏈上游，但這樣的舉動未免有些過于自信。

 

從表面上看，映客似乎已“坐穩(wěn)”移動端直播行業(yè)老大，無論是市場投放，還是產(chǎn)品本身用戶體驗，好像并沒有太大問題，那么，在之后的商業(yè)模式、用戶轉換、平臺營收等方面也會面臨諸多問題，或許隨著時間的推移，它能重新找到自己的新方向。

 

綜合性直播平臺深耕PGC

 

細數(shù)目前市場上比較靠前的綜合性直播平臺，因其本身比較注重直播內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)性，平臺調(diào)性和準入門檻較高，但在營收落地和粉絲沉淀方面是核心問題。因此，幾家平臺都不約而同的選擇了在PGC內(nèi)容方面發(fā)力。

 

深究了說，直播平臺PGC內(nèi)容如何掌握其直播特性，與傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站節(jié)目區(qū)分開是首當其沖的問題。所謂“直播”最有魅力的地方是其及時性和不確定性。那么，用戶在直播中的參與感、主播在臨時情況下的第一反應，都能夠帶來更高的付費頻次和粉絲沉淀效果。

 

 

 

因此綜合性直播平臺紛紛集中精力深耕PGC內(nèi)容。如斗魚先后推出的《魚塘星女神》、《飯局的誘惑》等自制節(jié)目，還有熊貓直播的《小蔥秀》、《hello女神》等節(jié)目也做的風生水起。

 

同樣，全民直播也是以游戲直播起家，但經(jīng)過短時間的發(fā)展也迅速進入行業(yè)第一梯隊。進入2017年后，明顯可以看到其PGC內(nèi)容的增多以及內(nèi)容質(zhì)量的提高，從而為該平臺帶來了一波強勢助推。

 

其中《作死直播間》、《全民大胃王》等可以算是比較吸睛的幾檔PGC內(nèi)容。從這幾檔節(jié)目可以看出，其選擇的內(nèi)容娛樂互動性極高，能夠帶來高頻的付費行為，同時，像這樣的內(nèi)容往往能夠跳脫出對主播的依賴，打造屬于平臺本身的強IP。

 

全民直播的《作死直播間》從今年情人節(jié)起開播，從開播數(shù)據(jù)上可以看出，該內(nèi)容引起了用戶的極高響應，在內(nèi)容和主播互動的帶動下，觀眾更愿意完成打賞行為參與其中。

 

 

 

作為一名直播用戶，選擇看直播節(jié)目而不是視頻節(jié)目的最大原因應該在于用戶參與度。而《作死直播間》恰好滿足了這一大特點。觀眾除了可以通過投票決定小組輸贏外，還能通過投票的形式來選擇主播挑戰(zhàn)的項目，如現(xiàn)場卸妝、破冰取蛋、昆蟲粉碎機、指壓板跳繩、吃鯡魚罐頭等，都能引起粉絲們強烈的好奇心。

 

像這樣能夠掌握節(jié)目走向的互動，相當于將傳統(tǒng)演播廳放大至數(shù)十萬甚至數(shù)百萬觀眾，“在現(xiàn)場”的感覺更強，從而帶來的打賞氛圍也會更濃烈。

 

直播行業(yè)也將走內(nèi)容之路了嗎

 

在筆者看來，好的內(nèi)容可以承接住大主播也能培養(yǎng)出新主播，同時能夠讓用戶沉淀在平臺上，但想單純地通過一個或幾個大流量主播去吸引粉絲，在長期發(fā)展上來看，似乎存在過多的不確定性。

 

直播如何產(chǎn)出更優(yōu)質(zhì)的PGC內(nèi)容還需要平臺不斷的嘗試和挑戰(zhàn)，從全民直播《作死直播間》的可以看出，帶“直播”屬性的PGC內(nèi)容能夠帶來更高頻的用戶互動以及節(jié)目自帶極強的娛樂性。此外，值得一提的是，強大的節(jié)目IP除了能沉淀粉絲外，也能成功綁定優(yōu)質(zhì)主播，實現(xiàn)內(nèi)容產(chǎn)出的良性發(fā)展效應。

 

那么，進入到2017年后可以看出，各大直播平臺正在嘗試迭代更新，不管是從產(chǎn)品本身出發(fā)，還是自產(chǎn)內(nèi)容方面的加強，花樣百出的生存利器正在“開放”，直播平臺將何去何從，我們還將靜觀其變。

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