在討論直播時(shí)，聽到的往往都是“垂直化細(xì)分”“融合VR”“結(jié)合電商”等，大家似乎忽視了其帶來的一個(gè)巨大創(chuàng)新，那就是“人性化付費(fèi)”，即“打賞”。

 

如今，我們已經(jīng)習(xí)慣了生活在擬態(tài)環(huán)境中。我們以為自己駕馭了媒介，實(shí)際上，是我們?cè)絹碓诫x不開媒介。

 

同樣，直播里的世界可以說是假的，但是那些主播確是實(shí)實(shí)在在的人。說到底，我們都生活在一個(gè)自己關(guān)于世界的幻覺里，我們卻都渴望真實(shí)，并愿意為此付出一切。

 

最近，根據(jù)歡聚時(shí)代（yy）和陌陌的最新財(cái)報(bào)，直播貢獻(xiàn)居功至偉。在其他會(huì)員、網(wǎng)游、廣告等下滑的情況下，老牌秀場(chǎng)歡聚時(shí)代來自直播的營收為22.182億元，比上年同期的15.652億元增長41.7%。陌陌更是靠直播迎來了華麗轉(zhuǎn)身，不僅成功洗白自己“約炮神器”的頭銜，還一舉拿下3.8億美元的營收，這在總營收中占比超過68%，直播成為其名副其實(shí)的收入主力。

 

媒體為此痛心疾首，大呼“娛樂至死”的時(shí)代來到。確實(shí)，相比充滿情懷的共享經(jīng)濟(jì)，高大上的人工智能，未來感十足的虛擬現(xiàn)實(shí)，直播平臺(tái)除了打色情擦邊球，提供一個(gè)“充滿魔幻主義的虛擬平臺(tái)”，看起來毫無科技感和技術(shù)含量，并一直受到“門檻低”“內(nèi)容低俗”“盈利單一”等詬病，為何還能獲得如此大的收益？

 

天價(jià)打賞背后的玄機(jī)

 

在討論直播時(shí)，聽到的往往都是“垂直化細(xì)分”“融合VR”“結(jié)合電商”等，大家似乎忽視了其帶來的一個(gè)巨大創(chuàng)新，那就是“人性化付費(fèi)”，即“打賞”。

 

在“打賞主播”方面總能聽到一些駭人驚聞的行為。比如90后女會(huì)計(jì)挪用270萬公款打賞男主播；偷偷用媽媽手機(jī)打賞了25萬元的13歲少年；為了獲取游戲經(jīng)驗(yàn)而盜取6萬元打賞游戲主播的大叔……好像只要進(jìn)了那個(gè)場(chǎng)，在主播的“暗送秋波”之下，管你18歲還是80歲，是少女還是老頭，通通都能被“一網(wǎng)打盡”。

 

我身邊的大部分朋友包括我自己都不曾用過任何一款直播軟件，更別說為其付費(fèi)了。所以大部分人都覺得這是“偶發(fā)事件”，更不可能把這當(dāng)做直播的主要收入來源。想想也是，一般人誰會(huì)那么傻呢？給一個(gè)未曾蒙面的人刷成千上萬的虛擬禮物，所獲得的回報(bào)卻是“只可遠(yuǎn)觀不可褻玩”。這不合理??？只是那些人智商太低而已。

 

確實(shí)，對(duì)于我們這些生活在一線城市的人來說，有每周更新的電視劇，有線上線下的沙龍會(huì)，有說走就走的旅游……我們的娛樂生活豐富多彩，我們甚至都沒有精力去玩?zhèn)€遍。相比而言，直播秀場(chǎng)那些唱唱跳跳的主播，真的是太無聊了。

 

實(shí)在很難想象怎么會(huì)有人在直播平臺(tái)上一泡就是十幾個(gè)小時(shí)，為主播們一擲千金。

 

“直播也就是依靠涉黃和色情吧。”一名投資人這樣評(píng)價(jià)道。

 

“擬態(tài)環(huán)境”面具下的真實(shí)生活

 

李普曼曾提出“擬態(tài)環(huán)境”的理論——在媒體的報(bào)道和渲染中，我們往往把自己認(rèn)為是真實(shí)的東西當(dāng)作現(xiàn)實(shí)環(huán)境本身來對(duì)待。這個(gè)經(jīng)過傳播媒介有選擇性的加工過的社會(huì)，就成為了我們的“真實(shí)”世界，“主流”世界。

 

如今，我們已經(jīng)習(xí)慣了生活在擬態(tài)環(huán)境中。我們以為自己駕馭了媒介，實(shí)際上，是我們?cè)絹碓诫x不開媒介。我們的衣食住行、言行舉止，甚至是思維方式和意識(shí)形態(tài)都和媒介緊密地聯(lián)系在一起。我們關(guān)注媒介所關(guān)注的熱點(diǎn)問題，享受媒介所創(chuàng)造的娛樂生活，運(yùn)用媒介所提供的思考方式，履行媒介所規(guī)范的道德準(zhǔn)則。我們的所思、所想、所感、所言、所行、所喜、所好幾乎都是媒介所創(chuàng)造的。

 

大城市的我們，與“擬態(tài)環(huán)境”的感知偏差并不是很大，畢竟媒體討論的事情我們都有最直觀的感受。可對(duì)于三四線城市的那些“非主流”人群來說，他們會(huì)不會(huì)覺得自己生活在一個(gè)“假的高科技現(xiàn)代化社會(huì)中”？學(xué)區(qū)房跟他們有什么關(guān)系？大部分人去過最遠(yuǎn)的地方不過是自己家鄉(xiāng)的省會(huì)城市，更別提千里之外的北京了。

 

當(dāng)然了，霧霾也跟他們無關(guān)。股市跌宕能說明什么？他們甚至不知道A股和H股的區(qū)別。布局人工智能還不如布局家門口坑坑洼洼的泥土路，共享單車不會(huì)進(jìn)駐到他們所在的城鎮(zhèn)，沒人會(huì)去他們那兒旅游住Airbnb，更別提叫外賣上門按摩這些了。新聞報(bào)道里整天說的那些東西，與他們，沒有任何關(guān)系。

 

他們娛樂生活匱乏，他們不知道什么是網(wǎng)紅什么是商業(yè)模式什么是垂直化細(xì)分。

 

他們孤獨(dú)。

 

正是直播，給了他們一個(gè)展示自己，認(rèn)識(shí)別人的機(jī)會(huì)，更關(guān)鍵的是，他們找到了價(jià)值觀接近的群體。

 

不管是小城鎮(zhèn)的居民，還是漂泊在大城市的空巢打工青年，直播都是為他們提供心靈撫慰的精神鴉片。哪怕只是開著手機(jī)聽聽聲音，那些拙劣的表演和粗糙的對(duì)話也能成為他們貧瘠精神生活的最大樂趣，那些屏幕背后相似的鮮活生活，給予了彼此陪伴與救贖。

 

直播里的世界就像是冰與火之歌里的鼴鼠村。這里，專供長城外的野人娛樂，這里，你可以做出最暴力最粗俗的事情，這里不需要有羞恥心不需要顧忌，因?yàn)檫@里是長城外呀，七國里的規(guī)則與他們無關(guān)。

 

請(qǐng)?zhí)与x精湛的技巧

 

我們的時(shí)代究竟是一個(gè)怎樣的時(shí)代？技術(shù)的發(fā)展和物質(zhì)的充裕是解放了人還是束縛了人？是把人推向了更加自主的方向，還是把一部分人更加置于自己的對(duì)立面，更加失去了自我，更加遠(yuǎn)離了真實(shí)的世界和鮮活的人生？其實(shí)直播外的世界與直播內(nèi)的世界一樣虛假，一樣充斥著謊言和欺詐。

 

那些甘愿為主播一擲千金的人，不是傻，而是太渴望真實(shí)。

 

主播們滿足了他們的需求。他們不需要高大上，不需要黑科技，不需要古典音樂，不需要時(shí)間管理，不需要說話的藝術(shù)，他們只需要一份屬于他們自己的真實(shí)。

 

正如《楚門的世界》里所說，我們看戲，卻看膩了那些精湛的技巧。楚門的世界，可以說是假的，但是楚門本人一點(diǎn)都不假。這場(chǎng)戲未必好看，但是，it’s a life.

 

同樣，直播里的世界可以說是假的，但是那些主播確是實(shí)實(shí)在在的人。說到底，我們都生活在一個(gè)自己關(guān)于世界的幻覺里，我們卻都渴望真實(shí)，并愿意為此付出一切。

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