近日，中國信通院政策與經(jīng)濟研究所聯(lián)合網(wǎng)宿科技共同發(fā)布的2016年四季度中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)景氣指數(shù)顯示，去年我國網(wǎng)絡(luò)直播業(yè)連續(xù)4個季度保持增長，其中，四季度網(wǎng)絡(luò)直播景氣指數(shù)環(huán)比三季度增長14.34%，在經(jīng)歷了資本進入、市場整合、新政落實之后，中國的網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)進入平穩(wěn)增長期。

過去一年，我國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)迅猛發(fā)展，近半數(shù)中國網(wǎng)民在使用網(wǎng)絡(luò)直播。與此同時，國內(nèi)涌現(xiàn)出數(shù)千家直播平臺。“去年我國的網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)已經(jīng)實現(xiàn)了持續(xù)一年的增長，即便在第四季度新政開始實施時，網(wǎng)絡(luò)直播的熱度依然不減?！敝刑┳C券通信行業(yè)首席分析師李偉告訴《經(jīng)濟日報》記者，在經(jīng)歷了近一年的行業(yè)爆發(fā)式增長之后，隨著互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛加入，行業(yè)監(jiān)管趨嚴(yán)，我國的網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)進入平穩(wěn)增長期，激活存量用戶，增強用戶黏性成為直播平臺在未來競爭中的關(guān)鍵因素。

由中國信通院政策與經(jīng)濟研究所聯(lián)合網(wǎng)宿科技共同發(fā)布的《中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)景氣指數(shù)及分析洞察》顯示，以2016年一季度100為基數(shù)，2016年第四季度中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)景氣指數(shù)為271，環(huán)比增長14.34%，在經(jīng)歷了前三季度的爆發(fā)式增長之后呈現(xiàn)出平穩(wěn)增長態(tài)勢。

其中，受到年終電競賽事推動，四季度游戲直播帶寬占總計帶寬的比例有所回升，游戲直播再度成為直播帶寬最主要的增長極，秀場直播帶寬占比在第三季度高歌猛進后趨于平穩(wěn)，不過，秀場直播帶寬絕對值仍然呈現(xiàn)顯著增長。

與此同時，反映直播平臺活躍度的直播觀眾指數(shù)、直播主播指數(shù)等均持續(xù)升溫。其中，直播主播指數(shù)增速最為顯著。

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在我國直播行業(yè)的變局中，多元化的形式和多樣化的內(nèi)容正在為直播平臺提供機會。一方面，各大直播平臺正在加速與其他業(yè)態(tài)之間的融合，以電商、綜藝為首的業(yè)態(tài)融合在實踐中探索出極具市場價值的經(jīng)驗。以綜藝活動為例，目前，直播平臺與內(nèi)容制作方聯(lián)手，讓各類大型活動的參與人數(shù)突破了物理空間的限制，實現(xiàn)爆發(fā)式增長。2017年，湖南衛(wèi)視跨年演唱會開啟了網(wǎng)絡(luò)直播，由愛奇藝VIP會員及芒果TV會員聯(lián)合專享“先網(wǎng)后臺”的直播權(quán)限，觀眾只有成為渠道會員才能第一時間觀看湖南衛(wèi)視的跨年演唱會。直播平臺與內(nèi)容制作方的聯(lián)手已經(jīng)在實踐中探索出一種新的商業(yè)模式。

另一方面，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容已然成為直播平臺之間最重要的競爭標(biāo)的。目前，國內(nèi)各類直播平臺正在陸續(xù)拓展其他方式放大自身的直播資源。據(jù)了解，包括斗魚、花椒、映客在內(nèi)的直播平臺已經(jīng)開啟了錄制功能，通過錄制、點播激活存量用戶，保證平臺活躍度。

“不論是加強與其他業(yè)態(tài)的融合，還是拓展平臺功能，都是在以較低成本強化直播平臺的關(guān)注度，以形成一個可持續(xù)運營、高黏性的直播平臺。”李偉說。

據(jù)《中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)景氣指數(shù)及分析洞察》預(yù)測，未來，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容對于直播平臺來說將成為越來越重要的資源，國內(nèi)各大直播平臺將積極利用各類直播資源的放大效應(yīng)，在內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新等方面搶占先機。

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