邁入2017年，走過(guò)資本蜂擁而至、飛速崛起的直播元年，行業(yè)進(jìn)入了冷靜期。曾經(jīng)一擁而入的200多家直播，在遭遇行業(yè)洗牌后，已經(jīng)有不少被錢(qián)燒倒了。曾經(jīng)估值五億，風(fēng)頭正盛的光圈也倒在隊(duì)伍了前面。

面對(duì)飛速增長(zhǎng)的用戶(hù)數(shù)量、難以捉摸的用戶(hù)習(xí)慣以及不斷變化的使用場(chǎng)景，直播行業(yè)進(jìn)入下半場(chǎng)后，跑出來(lái)的大廠們都開(kāi)始不斷探索新的產(chǎn)品和變現(xiàn)手段，以及在原先只可想象的空間里打造直播的基礎(chǔ)設(shè)施。

3月29日，由今日網(wǎng)紅和浙江省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合主辦的“中國(guó)直播產(chǎn)業(yè)領(lǐng)袖峰會(huì)”在杭州舉辦。會(huì)上，歡聚時(shí)代、KK直播、斗魚(yú)、映客、熊貓直播等一眾知名直播平臺(tái)大咖集體亮相，探討行業(yè)的“直播+”未來(lái)。億歐受邀參會(huì)，并整理了當(dāng)日的嘉賓演講。

2016年總體市場(chǎng)規(guī)模達(dá)190億元，用戶(hù)達(dá)3.44億

今日網(wǎng)紅CEO彭超根據(jù)相關(guān)調(diào)查和統(tǒng)計(jì)，向參會(huì)者介紹了2016年直播行業(yè)的總體生態(tài)狀況。

數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)直播行業(yè)2016年用戶(hù)規(guī)模達(dá)到3.44億，市場(chǎng)規(guī)模約190億，移動(dòng)端DAU（日活躍用戶(hù)）達(dá)887.6萬(wàn)。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心統(tǒng)計(jì)，直播行業(yè)用戶(hù)規(guī)模已從2016年6月的3.25億增長(zhǎng)至2016年12月的3.44億，12月直播用戶(hù)已占據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)近47.1%的比例——也就是說(shuō)，有近一半的網(wǎng)民接觸過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播。據(jù)瑞士信貸預(yù)測(cè)，直播行業(yè)2017年市場(chǎng)規(guī)?；?qū)⑦_(dá)到340億元人民幣；而方正證券預(yù)測(cè)，直播行業(yè)2020年市場(chǎng)規(guī)?；?qū)⑦_(dá)到600億元。

YY LIVE張瑩：“人+技術(shù)+場(chǎng)景”是直播下半場(chǎng)驅(qū)動(dòng)力

（億歐根據(jù)YY LIVE 總經(jīng)理張瑩演講整理）

2017年算是直播的后風(fēng)口時(shí)代，我們認(rèn)為直播的發(fā)展需要更強(qiáng)大的驅(qū)動(dòng)力，在我們看來(lái)，能夠?qū)⒄麄€(gè)直播產(chǎn)業(yè)帶向一個(gè)新的臺(tái)階的驅(qū)動(dòng)力大概會(huì)有三個(gè)部分：第一，“人”；第二，“技術(shù)”；第三，“場(chǎng)景”。

“人”說(shuō)的是從業(yè)者的成長(zhǎng)空間；“技術(shù)”是關(guān)鍵技術(shù)的突破；“場(chǎng)景”是創(chuàng)新的場(chǎng)景的體驗(yàn)。

先說(shuō)一下“人”。關(guān)于從業(yè)者的成長(zhǎng)空間，之前有談到在直播中一批的主播的成長(zhǎng)，他們?cè)谥辈テ脚_(tái)里獲得了名和利，成為了高富帥、白富美。當(dāng)然，這種成長(zhǎng)需要有一定套路和可循環(huán)、可持續(xù)性，我們也認(rèn)為這種成長(zhǎng)需要更廣闊的空間。歡聚傳媒公司就這樣應(yīng)運(yùn)而生，使命就是將已經(jīng)在我們平臺(tái)中獲得了部分成功的主播帶出直播間，走到經(jīng)紀(jì)、演藝、影視等等空間，讓他們獲得更大的成功，我們相信他們?cè)讷@得成功的過(guò)程中會(huì)給我們平臺(tái)帶來(lái)巨大的遞增效應(yīng)和追隨效果。

“技術(shù)”，關(guān)鍵技術(shù)的突破。我們現(xiàn)在還在享受前置攝像頭帶來(lái)的紅利，手機(jī)前置攝像頭開(kāi)啟了自我意識(shí)覺(jué)醒的時(shí)代，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)在這個(gè)時(shí)代中，人們前所未有的想要展示自己，更加想要獲得別人的認(rèn)同。但是直播的大頭貼式的視覺(jué)體驗(yàn)讓視覺(jué)趨同，讓疲憊產(chǎn)生。在這個(gè)時(shí)候，后置攝像頭的釋放并且其關(guān)鍵技術(shù)的突破，會(huì)把我們的直播場(chǎng)景帶到更豐富的地方，以及世界更廣闊的空間中，后置攝像頭所釋放的內(nèi)容場(chǎng)景的突破是我們的關(guān)注重點(diǎn)。

“場(chǎng)景”?！爸辈?”，直播需要成為一種工具，和各行各業(yè)相結(jié)合，創(chuàng)造更廣泛的內(nèi)容，但是這個(gè)結(jié)合不是簡(jiǎn)單的將內(nèi)容搬到一個(gè)直播平臺(tái)上，需要在內(nèi)容的組織形式、技術(shù)、運(yùn)營(yíng)層面上進(jìn)行改變和突破。

斗魚(yú)王巖：直播后半場(chǎng)將回歸到原點(diǎn)

（億歐根據(jù)斗魚(yú)直播副總裁王巖演講整理）

今天話題的是“直播下半場(chǎng)”，有幾個(gè)概念要聊一聊：

第一，直播未來(lái)是什么形式的？其實(shí)直播未來(lái)一定不局限于視頻，因?yàn)橐曨l本身是高門(mén)檻，而且是“雙端高門(mén)檻”，至少未來(lái)3-5年內(nèi)沒(méi)有幾個(gè)人拿著4G看視頻直播，可能有，但是不足全體網(wǎng)民的5%。因?yàn)橐曨l成本很高，客戶(hù)端看直播成本很高，實(shí)際上目前中國(guó)整個(gè)網(wǎng)紅直播還是高門(mén)檻的行業(yè)。但是事實(shí)上很多人要分享的不僅僅的是臉、聲音，（還希望）其中內(nèi)在的東西可以通過(guò)某種形式分享。我認(rèn)為圖片、文字、聲音等等有各種各樣多元化的展現(xiàn)形式，將主播的門(mén)檻進(jìn)一步拉低。

第二，未來(lái)的直播一定是作為工具化的產(chǎn)物。比如說(shuō)今天看到的是主播在播，未來(lái)一定會(huì)有大量的企業(yè)把直播主動(dòng)和我們連接。比如說(shuō)個(gè)人的創(chuàng)業(yè)者，比如說(shuō)在斗魚(yú)平臺(tái)上，電腦城有很多裝機(jī)玩家，裝機(jī)的銷(xiāo)售每天就在裝電腦，這個(gè)是一個(gè)非常普通的事情，但是通過(guò)直播把這個(gè)事情變成了在線咨詢(xún)裝機(jī)答疑，一邊裝機(jī)一邊給想買(mǎi)機(jī)器的人交流，談著談著生意就談成了，成為創(chuàng)收的形式。包括斗魚(yú)之前有直播做包包的，這個(gè)包包做好以后立刻可以賣(mài)掉，因?yàn)橛^眾看這個(gè)直播的時(shí)候?qū)Πa(chǎn)生情感，而且對(duì)主播產(chǎn)生了信任。

第三，對(duì)于直播的后半場(chǎng)我們更關(guān)注是直播的風(fēng)向，直播行業(yè)的責(zé)任。直播本身是最直接能夠把信息瞬間傳達(dá)出去的形式，非常具有爆發(fā)力。大家可以想一想一個(gè)主播說(shuō)的話，他的一言一行同時(shí)被8歲的人和80歲的人一起看到，他們看到的內(nèi)容是一模一樣的的，我們必須把自己的信息做好，把內(nèi)容的監(jiān)管也好、導(dǎo)向也好，（都要做好）。

第四，我們必須回歸到最原始的點(diǎn)，就是直播后半場(chǎng)和前半場(chǎng)，決定它的核心就是在于你有多少主播，你有多少優(yōu)質(zhì)的主播，你有多少把優(yōu)質(zhì)的主播和用戶(hù)連接的方式。每一個(gè)在斗魚(yú)發(fā)彈幕的人，本質(zhì)上就是一個(gè)在線主播，為什么？因?yàn)樗玫倪@幾個(gè)字可以被所有觀眾看到，這幾個(gè)字本質(zhì)上就是直播注釋?zhuān)褪菐椭脩?hù)解讀這場(chǎng)直播我們?cè)诳词裁?，我們?cè)诹氖裁础?/span>

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