2016年被譽為中國網(wǎng)絡(luò)“直播元年”,網(wǎng)絡(luò)直播不僅匯集了數(shù)以億計的用戶,同時激蕩起了資本市場的風(fēng)云變幻。從內(nèi)容多樣化到技術(shù)新變革,從平臺垂直細分到資本理性回歸,網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)業(yè)生態(tài)已初步成型。隨著相關(guān)法規(guī)的跟進,直播平臺內(nèi)容魚龍混雜的現(xiàn)象逐步扭轉(zhuǎn),內(nèi)容業(yè)務(wù)擴展至教育、金融、醫(yī)療等各方各面。

 

網(wǎng)絡(luò)直播尚處“戰(zhàn)國時代”

 

回顧2016年網(wǎng)絡(luò)直播大事件,年初央視新聞關(guān)注報道電競直播,標(biāo)志著越來越多主流媒體聚焦電子競技與網(wǎng)絡(luò)直播事業(yè);和頤酒店女網(wǎng)友遭男子強行拖拽事件發(fā)布會現(xiàn)場直播,令人們意識到直播并非僅是娛樂方式,更能助力新聞信息的傳播擴散;北京國際汽車展覽會上首次啟用VR技術(shù)直播以便用戶直觀體驗配飾、外觀和內(nèi)飾,預(yù)示著網(wǎng)絡(luò)直播將通過技術(shù)突破開拓未來。

 

相關(guān)行業(yè)數(shù)據(jù)顯示,截至2016年底,全國在線直播平臺數(shù)量已達200余家,虎牙直播、熊貓TV、YY直播、斗魚直播等穩(wěn)居“中國直播平臺熱度排行榜(2016年度)”前列。網(wǎng)絡(luò)直播觀看用戶規(guī)模超過2億,大型直播平臺月活躍用戶超千萬。另據(jù)金融服務(wù)機構(gòu)瑞信中國統(tǒng)計,2016年中國直播市場總量超過250億元。

 

然而,據(jù)直播天下發(fā)布的《2016年度中國直播行業(yè)熱度分析報告》顯示,當(dāng)前直播平臺良莠不齊,尚處“戰(zhàn)國時代”。大多數(shù)在線直播創(chuàng)業(yè)公司處于發(fā)展初期,應(yīng)用程序下載量過千萬的直播平臺僅有28家,即使是以6億數(shù)據(jù)位列下載量首位的YY直播,在搜索指數(shù)和活躍程度上與映客、斗魚等后起之秀也廝殺火熱。

 

行業(yè)瘋狂發(fā)展的同時,亂象叢生,直播內(nèi)容低俗化問題一直存在?！鞍l(fā)錢假慈善”“遺體火化全程直播”等嘩眾取寵事件屢次觸碰道德底線。對此,國家頻頻發(fā)布政策,重拳整頓。

 

監(jiān)管新規(guī)促行業(yè)沉淀

 

2016年4月13日,國家直播平臺聯(lián)合發(fā)布《北京網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)自律公約》,承諾采取包括對主播實名認證、審核人員對平臺直播內(nèi)容24小時實時監(jiān)管等舉措改善直播環(huán)境。

 

2016年12月1日,《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》正式實施,要求互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)提供者和發(fā)布者在提供新聞信息服務(wù)時,應(yīng)當(dāng)依法取得互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)資質(zhì)。

監(jiān)管新規(guī)下,網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)平穩(wěn)進入沉淀調(diào)整期。各類直播平臺相互融合,直播火熱初期抱著獵奇心態(tài)參與的用戶逐漸散去,資本和市場也日趨回歸理性,將更多資源投向穩(wěn)定的平臺和忠實用戶。

 

企鵝智酷發(fā)布的《2017中國直播行業(yè)趨勢報告》中提到,57.7%的用戶因為“對直播內(nèi)容不感興趣了”而放棄對一個直播平臺的使用。由此可見,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容始終是用戶的核心需求。業(yè)內(nèi)專家認為,專業(yè)機構(gòu)為魚龍混雜的主播提供快速培訓(xùn)的協(xié)助,用戶的真實需求加速末位淘汰,將使整體行業(yè)內(nèi)容質(zhì)量得到前所未有的提升。

 

“直播+資訊”補齊傳統(tǒng)短板

 

近期,“直播+”在教育、金融、醫(yī)療等多方面廣泛應(yīng)用,印證了內(nèi)容方面專業(yè)強化的趨勢。在這里,直播不僅僅是內(nèi)容生產(chǎn)和傳播擴散的簡單場景,而且成為一種延展工具,時效性和參與感尤為突出。

 

“直播+教育”以線上授課、互動課件、同步答題等直播形式提升了課程參與度;“直播+金融”則順應(yīng)了金融市場瞬息萬變的特性,未來大有可為;“直播+醫(yī)療”通過探索與虛擬現(xiàn)實等核心技術(shù)的結(jié)合模式,或能改善醫(yī)療資源的分配難題。

 

傳統(tǒng)媒體的積極介入,也為媒體融合開辟了新的發(fā)展方面。2017年3月5日十二屆人大五次會議開幕,李克強總理作政府工作報告,人民日報直播賬號累計觀看人次達1109萬,3月15日聚焦“金色大廳”總理答中外記者問,累計播放超過778萬次。

 

騰訊新聞于春運期間的網(wǎng)絡(luò)直播系列報道《回家的禮物》也一反常規(guī),在首都機場T3航站樓、上海虹橋火車站、沈陽火車站等地設(shè)立直播間,對旅客進行持續(xù)5天的隨機采訪,斬獲800多萬瀏覽量,單日互動量百萬級。

 

業(yè)內(nèi)人士分析,當(dāng)前傳統(tǒng)媒體進軍資訊直播的短板在于技術(shù)能力不足、經(jīng)濟實力相對薄弱以及缺少足夠的互聯(lián)網(wǎng)用戶,而這可以通過和有影響力的互聯(lián)網(wǎng)媒體合作的方式來解決。媒體通過網(wǎng)絡(luò)直播形式推動政務(wù)公開,促進民眾溝通,為提升社會互信打下了基礎(chǔ)?？梢灶A(yù)見的是,在資訊直播領(lǐng)域,未來將會有更多的合作雙贏行動。

 

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